5月31日20:00，京東618年中大促「開門紅」正式開啟，在其交出的第一份戰(zhàn)報(bào)中，4小時(shí)內(nèi)超700個(gè)品牌成交量額增長(zhǎng)超100%，再次刷新記錄。而天貓、淘寶也在同一時(shí)間開啟「狂歡日」活動(dòng)，同樣在戰(zhàn)報(bào)中提到了多個(gè)品牌成交額刷新記錄的消息。這意味著，今年618大戰(zhàn)終于打響了第一槍。
（圖源：京東）
今年618與往年有些不同，一方面是各平臺(tái)均取消了預(yù)售制度，在玩法上也做了最大程度的減法，讓整個(gè)大促活動(dòng)規(guī)則變得清晰明了；另一方面，每個(gè)平臺(tái)都有自己的活動(dòng)節(jié)奏，例如快手、天貓，早在5月20日就開啟了第一輪活動(dòng)，而京東直至5月31日才迎來(lái)開門紅活動(dòng)。
至于我們的老朋友拼多多，一如即往地「沒套路，只領(lǐng)券」，靠著足夠淳樸的流程，贏得消費(fèi)者的歡心。
（圖源：拼多多）
而品牌方面，手機(jī)數(shù)碼大類依然是蘋果、華為占領(lǐng)流量高地，在天貓5月21日公開的2024 618大促第一份戰(zhàn)報(bào)中就提到，Apple在開售首小時(shí)成交額就達(dá)15億人民幣，受歡迎程度可見一斑。家電方面，由于618活動(dòng)正值夏季，空調(diào)、電視、洗地機(jī)等品類都是熱門產(chǎn)品，海信、TCL、追覓分別也拿下不少分類榜單的第一名。
此外，今年618雖然主打一個(gè)簡(jiǎn)單易懂，但玩「概念」還真不比往年要差，比如在開門紅活動(dòng)前夕，京東發(fā)布了「12大AI品類」，包括AI手機(jī)、AI電腦、AI耳機(jī)等，主推AI概念下的熱門單品。
由此看來(lái)，今年618各平臺(tái)、各品牌看似「躺平」，實(shí)則暗流涌動(dòng)，在消費(fèi)者不是太容易關(guān)注到的地方打得相當(dāng)激烈。而在5月31日各平臺(tái)正面碰上之后，都交出了一份怎樣的成績(jī)單呢？
手機(jī)數(shù)碼：蘋果斷層霸榜、華為不打折也賣爆
iPhone一直都是各電商節(jié)的風(fēng)向標(biāo)之一，其主要原因還是因?yàn)楣俜蕉▋r(jià)昂貴、官網(wǎng)幾乎不降價(jià)不打折，這才成為電商平臺(tái)們的寵兒。
而今年的情況則有些不同，眾所周知，iPhone 15系列自發(fā)售以來(lái)就遭到不少吐槽，這直接導(dǎo)致這代iPhone銷量下滑，蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)份額下跌。今年618，蘋果罕見地參與到天貓的首波618活動(dòng)中，并直降超2000元，使其成為天貓5月20日開門紅活動(dòng)最大的贏家。
京東給出的618第一份綜合戰(zhàn)報(bào)中也揭露，蘋果4小時(shí)交易額破億，iPhone 15系列四款機(jī)型均在手機(jī)熱賣榜上名列前茅。截至發(fā)稿前，手機(jī)熱賣榜第一位為iPhone 15 Pro Max，第二位是iPhone 15 Pro，而iPhone 15則位居季軍。
iPhone 15系列之所以又一次大賣，主要還是降價(jià)夠狠，舉個(gè)例子，參與618活動(dòng)的iPhone 15 Pro Max當(dāng)前價(jià)格已經(jīng)到了7706元，比官網(wǎng)的9999元便宜了2293元，這在往年可是從未有過(guò)的低價(jià)。熱賣榜也顯示，該機(jī)當(dāng)前價(jià)格為260天內(nèi)最低價(jià)。
（圖源：京東）
由于iPhone 15系列口碑不佳，今年有不少消費(fèi)者也將目光鎖定在中國(guó)品牌的新款機(jī)型里，比如去年京東、天貓的熱銷榜上還有前代iPhone機(jī)型霸榜，而今年則是被一些國(guó)產(chǎn)機(jī)型占據(jù)。其中，Redmi K70曾多時(shí)段拿下熱銷榜第一，華為也憑借Pura 70沖進(jìn)前十，暫列第九名。
值得注意的是，華為Pura 70系列并沒有以「打折」的方式參與本屆618，而是提供了一些分期免息優(yōu)惠，即便如此，它依然受到海量消費(fèi)者的支持。
截至目前，小米、紅魔、iQOO等品牌發(fā)布了618首輪戰(zhàn)報(bào)，小米618開門紅全渠道累計(jì)支付103億元，小米14、小米13、Redmi K70分別拿下多項(xiàng)第一；iQOO 12、iQOO 12 Pro分別占領(lǐng)3K+檔位、4K+檔位的京東、天貓平臺(tái)第一、第三名。
（圖源：小米）
取消了各種套路的618，憑借驚人的降價(jià)力度刺激了一波手機(jī)數(shù)碼品類的銷量，多個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，這一點(diǎn)的確是令人有些意外，畢竟在多個(gè)研究報(bào)告中都指出當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)換機(jī)周期被拉長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。看來(lái)，并不是用戶們的換機(jī)愿望不夠強(qiáng)烈，而是價(jià)格讓人有些望而卻步。
家電數(shù)碼：小米空調(diào)意外登頂、TCL狂卷電視賽道
年中大促相比起其他電商節(jié)的最大優(yōu)勢(shì)就是正值夏季，不少用戶對(duì)于煥新家電的需求會(huì)更高一些，尤其是夏季的必備單品空調(diào)，又或是客廳娛樂之王的大尺寸彩電等。
京東熱銷空調(diào)榜上，小米的巨省電系列1.5匹掛式空調(diào)占據(jù)榜首，15日內(nèi)售出10萬(wàn)件，比位列榜單第二為的美的要多出整整一倍。但只看價(jià)格，格力是榜單前五名中售價(jià)最高的一款（2638元），這說(shuō)明相比起極低的售價(jià)，消費(fèi)者在選購(gòu)空調(diào)這類生活家電時(shí)，也會(huì)考慮更多綜合性能或是品牌效應(yīng)。拼多多公開的618首周戰(zhàn)報(bào)顯示，美的、小米、華凌等品牌空調(diào)領(lǐng)跑行業(yè)，銷量同比增超90%，家電品牌在百億補(bǔ)貼頻道越發(fā)受消費(fèi)者認(rèn)可。
