9月25日，京東健康正式發(fā)布“京東好滋補(bǔ)”與“京東好營養(yǎng)”兩大標(biāo)準(zhǔn)體系，對(duì)冬蟲夏草、人參、西洋參、鹿產(chǎn)品、花膠以及蛋白粉、益生菌、嬰童益生菌、魚油等15個(gè)核心品類予以規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)。今后，消費(fèi)者在京東APP選購上述營養(yǎng)保健產(chǎn)品時(shí)，認(rèn)準(zhǔn)“京東好滋補(bǔ)”“京東好營養(yǎng)”標(biāo)識(shí)，即可輕松選購品質(zhì)安全有保障的營養(yǎng)保健產(chǎn)品，真正做到“簡單挑、放心用”。
會(huì)上，京東健康還與50余個(gè)知名品牌、10余家行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)簽署聯(lián)盟承諾書，通過批量送檢、前臺(tái)打標(biāo)、流量傾斜、不定期抽檢等全鏈路閉環(huán)舉措，做到“真標(biāo)準(zhǔn)、真上行、真嚴(yán)選、真抽檢”，全面加速營養(yǎng)保健行業(yè)全品類的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化進(jìn)程。
健康消費(fèi)需求旺盛，“四真”標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展
隨著人們健康意識(shí)與生活水平的提高，以滋補(bǔ)養(yǎng)生、營養(yǎng)促進(jìn)為代表的健康消費(fèi)需求旺盛，我國營養(yǎng)保健市場呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2027年我國保健滋補(bǔ)品市場規(guī)模將達(dá)到4500億元，線上平臺(tái)已成為驅(qū)動(dòng)保健滋補(bǔ)市場增長的核心動(dòng)力。
快速增長的千億市場背后，行業(yè)也面臨著諸多挑戰(zhàn)，功效、價(jià)格、安全性與如何挑選成為制約行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要因素。中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長厲梁秋在現(xiàn)場表示，國內(nèi)的保健品審查制度在不斷完善，保健食品申報(bào)門檻也日益提高，但保健食品部分原料缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者也容易陷入“不知如何選購、食用”的消費(fèi)誤區(qū)。因此保健食品品類的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)對(duì)于行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展至關(guān)重要。
在此背景下，京東健康多年來充分發(fā)揮“線上健康消費(fèi)第一入口”優(yōu)勢，已先后推出京東好人參、京東好燕窩、京東好枸杞等多個(gè)細(xì)分品類標(biāo)準(zhǔn)。此次，京東健康在過往單一品類標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，全面升級(jí)成“京東好滋補(bǔ)”與“京東好營養(yǎng)”兩大標(biāo)準(zhǔn)體系，首批覆蓋冬蟲夏草、人參、西洋參、鹿產(chǎn)品、花膠以及蛋白粉、益生菌、嬰童益生菌、魚油、鈣等15個(gè)核心品類、共計(jì)31個(gè)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，未來還將持續(xù)拓展至營養(yǎng)保健全品類。
同時(shí)，為讓兩大標(biāo)準(zhǔn)體系落地執(zhí)行，京東健康也積極攜手?jǐn)?shù)十個(gè)品牌商家與行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)，通過批量送檢、前臺(tái)打標(biāo)、流量傾斜、不定期抽檢等全鏈路閉環(huán)舉措，做到“真標(biāo)準(zhǔn)、真上行、真嚴(yán)選、真抽檢”，全面加速營養(yǎng)保健行業(yè)全品類的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化進(jìn)程。
廣州中醫(yī)藥大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師李耿在現(xiàn)場表示，此次標(biāo)準(zhǔn)體系的發(fā)布，為解決滋補(bǔ)行業(yè)長期存在的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、信息不對(duì)稱、溯源困難等問題，提供了具有行業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值的“京東方案”。那曲市冬蟲夏草產(chǎn)業(yè)發(fā)展保護(hù)管理協(xié)會(huì)會(huì)長王廣民也表示，此次標(biāo)準(zhǔn)在京東平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了全鏈路的閉環(huán)執(zhí)行，將更好推動(dòng)滋補(bǔ)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，提高品牌影響力。
“優(yōu)中擇優(yōu)”，讓“好標(biāo)準(zhǔn)”成為消費(fèi)者信賴的“金字招牌”
據(jù)京東健康營養(yǎng)保健業(yè)務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在標(biāo)準(zhǔn)制定過程中，京東健康充分發(fā)揮長期積累的供應(yīng)鏈與消費(fèi)數(shù)據(jù)能力，一方面聚焦消費(fèi)者關(guān)注度高、挑選難度大的細(xì)分類目；同時(shí)在現(xiàn)有國家標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，聯(lián)合多家行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)，嚴(yán)把標(biāo)準(zhǔn)關(guān)，并將所有標(biāo)準(zhǔn)上行至國家標(biāo)準(zhǔn)管理平臺(tái)全面公開，供商家與消費(fèi)者查閱參照。
活動(dòng)現(xiàn)場，京東健康還與同仁堂、Swisse、燕之屋、正官莊、善存鈣爾奇、合生元、萬益藍(lán)（WONDERLAB）、湯臣倍健等50余家企業(yè)簽署“京東好滋補(bǔ)”與“京東好營養(yǎng)”聯(lián)盟承諾書。京東健康將在相關(guān)產(chǎn)品批量送檢合格并上傳檢測報(bào)告后，為其打上“京東好滋補(bǔ)”或“京東好營養(yǎng)”標(biāo)簽，在搜索頁面、商品主圖說明、商詳介紹等多個(gè)前臺(tái)頁面進(jìn)行心智透傳。更有京東站內(nèi)頻道、站外媒介投放等眾多流量資源傾斜，為商家?guī)砀嗔髁颗c更大生意轉(zhuǎn)化。
此外，京東健康還依據(jù)商品星級(jí)、服務(wù)星級(jí)和價(jià)格星級(jí)，以及熱賣度、品牌力等評(píng)價(jià)因素，嚴(yán)選出更高階的“金標(biāo)產(chǎn)品”，讓“好滋補(bǔ)/好營養(yǎng)金標(biāo)”成為消費(fèi)者信賴選購的“金字招牌”。
健合集團(tuán)科學(xué)交流與培訓(xùn)部負(fù)責(zé)人劉威表示，“京東好標(biāo)準(zhǔn)”體系的建立，對(duì)于規(guī)范營養(yǎng)保健市場環(huán)境，縮短消費(fèi)者認(rèn)知差異具有重要意義，可以有效地避免保健膳食魚龍混雜的局面，讓真正好的保健膳食產(chǎn)品和品牌被消費(fèi)者看到。
（圖說：在京東APP搜索“京東好滋補(bǔ)”或“京東好營養(yǎng)”關(guān)鍵詞，即可直達(dá)會(huì)場）
為了確保兩大標(biāo)準(zhǔn)體系能在實(shí)際運(yùn)營中得到有效執(zhí)行，京東健康也在活動(dòng)現(xiàn)場與SGS通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司、國家參茸產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測中心等10余家行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)簽署合作協(xié)議，未來將結(jié)合商品好評(píng)率、糾紛率等指標(biāo)，采取每年多次的不定時(shí)隨機(jī)抽檢與獎(jiǎng)懲機(jī)制，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)體系更好落地。
SGS中國區(qū)農(nóng)產(chǎn)食品部副總監(jiān)孫紹力先生表示，SGS作為全球領(lǐng)先的檢驗(yàn)檢測機(jī)構(gòu)，希望通過與京東健康的合作，推動(dòng)行業(yè)更加安全、營養(yǎng)與可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展，致力于在平臺(tái)、品牌方與消費(fèi)者之間傳遞信任、鑒證品質(zhì)。
眼下，2024京東健康11.11即將啟動(dòng)，京東健康將從豐富供給、簡單挑選、專業(yè)服務(wù)以及營銷驅(qū)動(dòng)四個(gè)維度進(jìn)行全面加碼，啟動(dòng)“億級(jí)聲量IP矩陣”“億級(jí)現(xiàn)金對(duì)投”“億級(jí)拉新增長”的“3億計(jì)劃”，從銷售、聲量、用戶三個(gè)維度，助力營養(yǎng)保健品牌實(shí)現(xiàn)更高增長，讓消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)“簡單挑、放心用”。