7月26日-29日，2024中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（China Joy）在上海舉行。本屆展會(huì)匯集了全球31個(gè)國(guó)家和地區(qū)的600余家知名企業(yè)參展，展會(huì)內(nèi)容以游戲?yàn)楹诵模⒀诱钩龈佣嘣膴蕵肺幕瘍?nèi)容、供應(yīng)鏈生態(tài)。
TCL華星攜多款電競(jìng)顯示器、筆記本、游戲電視及電競(jìng)手機(jī)屏幕產(chǎn)品亮相。TCL華星CEO趙軍在接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)等媒體采訪時(shí)表示，預(yù)計(jì)今年電競(jìng)顯示器或能同比增長(zhǎng)10%。2024年上半年，電競(jìng)顯示產(chǎn)品營(yíng)收在TCL華星顯示器業(yè)務(wù)占比超過50%。
TCL華星CEO趙軍接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)等媒體采訪。受訪者供圖
顯示器業(yè)務(wù)已成為TCL華星營(yíng)收第三極
本屆展會(huì)，TCL華星展臺(tái)設(shè)立TCL華星和TCL實(shí)業(yè)展區(qū)，從電競(jìng)屏、筆記本電腦產(chǎn)品，到掌機(jī)、電競(jìng)手機(jī)多品類亮相，進(jìn)一步開拓電競(jìng)生態(tài)系統(tǒng)，深化“屏宇宙”建設(shè)。
TCL華星2019年開始進(jìn)入IT顯示領(lǐng)域，2021年TCL華星并購(gòu)了蘇州三星8.5代線，也就是現(xiàn)在的TCL華星蘇州基地（t10產(chǎn)線），是電競(jìng)顯示器產(chǎn)品主要的生產(chǎn)基地。
2022年，TCL華星廣州t9項(xiàng)目正式投產(chǎn)，是專門生產(chǎn)高端IT及專業(yè)顯示產(chǎn)品的高世代產(chǎn)線，兼容LCD、Micro LED的高世代面板產(chǎn)線。
TCL華星CEO趙軍表示，IT業(yè)務(wù)是TCL華星戰(zhàn)略增長(zhǎng)點(diǎn)之一，五年前從電競(jìng)顯示器切入，全球市場(chǎng)份額增長(zhǎng)速度比較快。未來，在技術(shù)布局、產(chǎn)線拓展等方面將繼續(xù)給IT業(yè)務(wù)提供更大助力。
“從去年開始，TCL華星開始在OLED技術(shù)上探索IT業(yè)務(wù)，開發(fā)旗艦IT產(chǎn)品，聚焦高端的旗艦筆記本電腦和平板產(chǎn)品。目前TCL華星的產(chǎn)線及技術(shù)布局已涵蓋了從非晶硅產(chǎn)線到IGZO產(chǎn)線，以及LTPS產(chǎn)線和OLED產(chǎn)線。”趙軍介紹，公司與聯(lián)想、小米、視源等企業(yè)建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，一起探索產(chǎn)品未來的可能性。
“目前，電視面板和手機(jī)面板是TCL華星業(yè)務(wù)里兩個(gè)最大的應(yīng)用品類。但顯示器業(yè)務(wù)包括電競(jìng)顯示器、商用顯示器以及筆記本電腦、平板在內(nèi)的IT業(yè)務(wù)，增長(zhǎng)速度非?？?，現(xiàn)已成為TCL華星業(yè)務(wù)第三極。”趙軍介紹，目前，電競(jìng)顯示產(chǎn)品營(yíng)收在TCL華星顯示器業(yè)務(wù)占比超過50%。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，TCL科技預(yù)計(jì)2024年上半年歸母凈利潤(rùn)9.5億元-10.5億元，同比增長(zhǎng)180%-210%。上半年，顯示業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)25.8億元-28.8億元，同比改善超60億元，其中第二季度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)20.4億元-23.4億元。
“大尺寸領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提升的格局改善及需求端的大尺寸化趨勢(shì)，推動(dòng)主要產(chǎn)品價(jià)格合理回升。公司將繼續(xù)堅(jiān)定大尺寸高端化策略、加速中尺寸IT和車載等業(yè)務(wù)拓展、提升小尺寸市場(chǎng)地位、拓展VR/AR及專顯市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)持續(xù)健康發(fā)展。”TCL科技在今年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告指出。
電競(jìng)顯示產(chǎn)品價(jià)格越來越親民
電競(jìng)屏市場(chǎng)也在分化，洛圖科技報(bào)告顯示，今年上半年，中國(guó)大陸的電競(jìng)顯示線上同比增長(zhǎng)30%，線下低價(jià)位電競(jìng)顯示屏增長(zhǎng)勢(shì)頭較快，中高端價(jià)格段出現(xiàn)壓縮。
趙軍表示，近年來，電競(jìng)顯示器保持較快增長(zhǎng)速度，預(yù)測(cè)到2028年，電競(jìng)顯示市場(chǎng)每年將有10%左右的復(fù)合增長(zhǎng)率，對(duì)電競(jìng)市場(chǎng)的前景比較看好。
今年以來，TCL華星電競(jìng)顯示產(chǎn)品表現(xiàn)如何？趙軍表示，今年顯示器產(chǎn)品預(yù)計(jì)保持個(gè)位數(shù)小幅增長(zhǎng)，電競(jìng)顯示器可能會(huì)有10%左右的增長(zhǎng)率。今年上半年TCL華星電競(jìng)顯示屏增長(zhǎng)率達(dá)到20%。
對(duì)于目前電競(jìng)顯示屏市場(chǎng)的判斷，趙軍介紹，當(dāng)前電競(jìng)顯示器市場(chǎng)出現(xiàn)兩個(gè)現(xiàn)象：一是技術(shù)和規(guī)格不斷升級(jí)，另外是入門和主流產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的不斷下探，這是正常現(xiàn)象，正是由于電競(jìng)顯示產(chǎn)品價(jià)格越來越親民，才有更多的消費(fèi)者愿意選擇電競(jìng)顯示產(chǎn)品，這是好事。
針對(duì)主流和入門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格的不斷下探，趙軍表示，TCL華星也做好充分準(zhǔn)備。TCL華星目前生產(chǎn)電競(jìng)產(chǎn)品的主力工廠是位于深圳的8.5代線，蘇州8.5代線，以及廣州的8.6代線。產(chǎn)線的切割效率和成本競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高。
“對(duì)于消費(fèi)者來講，低端和入門并不意味著差的消費(fèi)體驗(yàn)。未來，將不斷升級(jí)入門級(jí)電競(jìng)產(chǎn)品的規(guī)格，同時(shí)提供更親民的價(jià)格，讓越來越多的普通消費(fèi)者用相對(duì)比較實(shí)惠的價(jià)格體驗(yàn)到更好的產(chǎn)品和游戲體驗(yàn)。”趙軍提到。
目前在電競(jìng)顯示領(lǐng)域，行業(yè)比拼的焦點(diǎn)是什么？趙軍提到，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)主要有兩點(diǎn)，一是圍繞著電競(jìng)產(chǎn)品核心的體驗(yàn)來進(jìn)行產(chǎn)品和技術(shù)的升級(jí)。在TCL華星看來，電競(jìng)產(chǎn)品核心的體驗(yàn)就是“三高一快”（高曲率、高對(duì)比、高刷新、快響應(yīng)速度）。此外，隨著90后、00后，甚至10后成為電競(jìng)產(chǎn)品的玩家，更追求個(gè)性化。TCL華星的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于擁有全產(chǎn)品線新技術(shù)滿足客戶不同需求，不僅擁有如HVA、HFS、MiniLED和印刷OLED等前沿顯示技術(shù)，產(chǎn)品線也覆蓋了電視、電競(jìng)專業(yè)顯示設(shè)備、智能手機(jī)等，能為消費(fèi)者提供多樣化、個(gè)性化的體驗(yàn)。
近年來，電視開機(jī)率越來越低。趙軍表示，造成電視開機(jī)率越來越低的原因很復(fù)雜，提升電視產(chǎn)品的吸引力才是關(guān)鍵，圍繞著顯示技術(shù)進(jìn)行升級(jí)，給消費(fèi)者帶來更加震撼、更加有沉浸感的消費(fèi)體驗(yàn)。
趙軍提到，在超大尺寸TV方面，需要關(guān)注的是消費(fèi)者愿意看，還能搬得進(jìn)去。電視尺寸升級(jí)過程中，TCL華星也在不斷降低成本，讓超大尺寸電視的價(jià)格越來越親民。過去幾年，TCL華星電視的尺寸越來越升級(jí)，價(jià)格基本維持不變，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。
“總而言之，電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)比較復(fù)雜。想讓消費(fèi)者樂于買電視，樂于觀看電視，光靠顯示面板從業(yè)者不夠，需要生態(tài)里所有參與者一起努力。AI時(shí)代來臨，電視有可能成為家庭的智能中心或者控制中心，扮演的角色可能跟過去有所不同。”趙軍表示