深圳商報(bào)讀創(chuàng)客戶(hù)端記者 王海榮 梁瑛
5月25日，第二十屆文博會(huì)文化產(chǎn)業(yè)招商會(huì)——數(shù)字高峰會(huì)議在深圳國(guó)際會(huì)展中心紅樹(shù)林庁舉行，淘寶直播、小紅書(shū)、抖音、京東、1688、泡芙傳媒、來(lái)畫(huà)科技、雅文傳播等企業(yè)代表聚焦當(dāng)下文化品牌出海、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題、新傳播時(shí)代流量制勝法寶和產(chǎn)業(yè)出海鏈路等話(huà)題建言獻(xiàn)策。
此次數(shù)字高峰會(huì)議亦是進(jìn)一步強(qiáng)化文博會(huì)交易功能的積極嘗試，凸顯了文博會(huì)在促成文化產(chǎn)業(yè)要素資源合理流動(dòng)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地，助力優(yōu)質(zhì)文化資源向文化資本轉(zhuǎn)化等方面的重要作用。
文博會(huì)助力“文化出海”
“文化出海”是促進(jìn)文明交流互鑒的必由之路，是加快培育外貿(mào)新動(dòng)能的務(wù)實(shí)舉措，更是推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的前沿探索。二十年來(lái)，通過(guò)文博會(huì)實(shí)現(xiàn)的文化出口額年年攀升。在展示、推介和交易撮合下，文博會(huì)讓國(guó)外優(yōu)質(zhì)企業(yè)進(jìn)一步了解了中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)和觀眾也零距離接觸到海外文化產(chǎn)品和機(jī)構(gòu)。
第二十屆文博會(huì)戰(zhàn)略顧問(wèn)羅彤、第二十屆文博會(huì)文化出海導(dǎo)師安娜圍繞“探索新市場(chǎng)：企業(yè)出海從0-1迅速增長(zhǎng)之路”主題，就文博會(huì)如何助力企業(yè)依托文化獲得賦能、切實(shí)提升競(jìng)爭(zhēng)力等話(huà)題進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)宣講。
當(dāng)天下午，聚焦當(dāng)下文化品牌出海中、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，不同領(lǐng)域優(yōu)秀企業(yè)也分享了各自的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，就新傳播時(shí)代流量制勝法寶和產(chǎn)業(yè)出海鏈路等議題進(jìn)行深入探討。1688分銷(xiāo)供應(yīng)鏈總經(jīng)理羅逸云就《以數(shù)字供應(yīng)鏈推動(dòng)工業(yè)文化傳承》，泡芙傳媒CEO (張明馳)以“服飾產(chǎn)業(yè)出海全鏈路“品效合一“的流量制勝法寶”；來(lái)畫(huà)科技謝家騏以“來(lái)畫(huà)，用AI實(shí)現(xiàn)下一代交互方式”為主題；雅文傳播 VP、聯(lián)合創(chuàng)始人武大可以“超級(jí)分享力:社交媒體時(shí)代的城市國(guó)際傳播策略”等為主題進(jìn)行了主題演講。
頭部電商分享網(wǎng)購(gòu)新玩法
與此同時(shí)，多個(gè)領(lǐng)域的頭部企業(yè)分享了在文化產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新探索和經(jīng)驗(yàn)。小紅書(shū)商業(yè)華南產(chǎn)業(yè)帶負(fù)責(zé)人孜然就2024年小紅書(shū)種草新趨勢(shì)和新玩法進(jìn)行了講解。抖音電商全球購(gòu)策略運(yùn)營(yíng)蔣凱倫先生以“從看到美好內(nèi)容到走進(jìn)美好生活”為題，將從“種草”到購(gòu)買(mǎi)的路徑進(jìn)行拆解和分析。
淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶珠寶業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人江騰介紹了該平臺(tái)上的珠寶產(chǎn)業(yè)如何借助網(wǎng)絡(luò)，快速形成規(guī)模的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)。據(jù)其介紹，淘寶直播在幫助珠寶產(chǎn)業(yè)帶增長(zhǎng)過(guò)程中，針對(duì)商家反映的需要長(zhǎng)期穩(wěn)定生意、自己做矩陣號(hào)專(zhuān)業(yè)度不高、自建團(tuán)隊(duì)不專(zhuān)業(yè)、主播不懂貨導(dǎo)致低價(jià)惡性循環(huán)沒(méi)利潤(rùn)等痛點(diǎn)，以及不熟悉貨品、持續(xù)需要更多好貨、中小主播沒(méi)有能力建商務(wù)團(tuán)隊(duì)等主播面臨的痛點(diǎn)，淘寶直播官方本地商品服務(wù)中心通過(guò)組織產(chǎn)地大牌代工源頭好貨、提供穩(wěn)定售后服務(wù)、組織并撮合更多中小主播帶貨等生態(tài)、平臺(tái)方面的舉措，實(shí)現(xiàn)了直播產(chǎn)業(yè)帶貨的良性發(fā)展。
AI打造數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)新引擎
大模型時(shí)代，AI正在打造品牌增長(zhǎng)新引擎。京東云言犀數(shù)字人及AIGC產(chǎn)品部業(yè)務(wù)總監(jiān)封君表示，近兩年大模型技術(shù)使得內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)入AIGC新階段并發(fā)展到多模態(tài)的內(nèi)容生成，在零售供應(yīng)鏈、金融保險(xiǎn)、城市政務(wù)、健康醫(yī)護(hù)等領(lǐng)域打開(kāi)了更廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景。
