最近，家電圈反饋，國補政策持續落地帶動，一線瘋狂。主要廠商戰終端沖業績，消費者聚焦 1 級能效產品。短短半個月，市場從蕭條到忙碌。十一黃金周是“練兵”，雙 11 大促預計是國補政策下的激戰。高達 20%的國補，數百億中央財政資金刺激銷售，引發四季度市場火熱、消費火爆、廠商活力四射。并非所有企業商家生意紅火，獲國補資格的走俏，線上線下生意均旺，特別是品牌專賣店、體驗店。美的、海爾等頭部企業利用國補政策，通過 O2O 手段引流帶客。不少省市國補重點針對當地實體門店，助力線下門店生意。國補政策門檻及競爭需大量資源，市場爭奪賽點在頭部企業。其投入力度大、資源多、戰斗力集中，壓縮中小家電企業和商家發展空間。國補資金驅動下，1 級能效產品銷售額比重高達 92%，國家補貼拉低購買成本，加速家電廠商結構轉型和產品優化。雙 11 大促或進一步加速市場瘋狂。