今年夏天，“能逛又能學(xué)”的博物館成消夏頂流去處，上海博物館的埃及貓掛件、甘肅博物館推出的“麻辣燙”玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品火爆出圈，一件難求。

8月3日，上海博物館在天貓旗艦店掛出店鋪公告表示，8月3日到9月1日每天10點(diǎn)、14點(diǎn)兩次在天貓獨(dú)家補(bǔ)貨古埃及文明展文創(chuàng)，總計(jì)15000件；同一天，甘肅博物館也宣布會(huì)在同樣時(shí)間段補(bǔ)貨10000只“麻辣燙玩偶”，同時(shí)，5000只限量款“黃芪玩偶”也會(huì)同期在天貓獨(dú)家首發(fā)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月以來(lái)，從上博的網(wǎng)紅系列埃及展周邊，到甘博的人氣新品黃芪公仔，上千款文創(chuàng)新品在天貓首發(fā)。暑期博物館熱疊加奧運(yùn)會(huì)，文創(chuàng)品牌迎來(lái)“潑天富貴”，帶動(dòng)文創(chuàng)周邊產(chǎn)品成為天貓上高速增長(zhǎng)的熱門(mén)品類(lèi)。

上海博物館的埃及展文創(chuàng)產(chǎn)品一個(gè)月被搶空4次，埃及貓鑰匙扣、黑白貓靠墊、埃及展帆布包、木乃伊掛件等先后補(bǔ)貨5次。近一周，上海博物館店鋪成交同比增長(zhǎng)465%。“目前天貓店的埃及展文創(chuàng)單品超過(guò)200款，整個(gè)8月份每天都會(huì)補(bǔ)貨。”上海博物館天貓旗艦店相關(guān)工作人員提醒，感興趣的消費(fèi)者記得定好鬧鐘。

甘肅博物館也迎來(lái)了“潑天流量”。甘博最近大熱的新品“麻辣燙”系列，原型是天水麻辣燙，由蟹棒、年糕、香菇等6個(gè)毛絨玩具組成，可可愛(ài)愛(ài)。一周以來(lái)，這款單品引發(fā)近20萬(wàn)人涌入天貓旗艦店搶購(gòu)，店鋪成交同比大漲343%。甘肅省博物館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人崔又心介紹，甘肅麻辣燙玩偶“火了”之后，天貓店客服每天都會(huì)收到來(lái)自消費(fèi)者“求補(bǔ)貨”的留言。為此甘博已經(jīng)開(kāi)啟了緊急調(diào)貨，總計(jì)15000件補(bǔ)貨陸續(xù)會(huì)在天貓獨(dú)家上架。

伴隨著奧運(yùn)賽事的熱度飆升，運(yùn)動(dòng)迷們不僅忙著觀看比賽，也紛紛涌入天貓來(lái)蹲守巴黎奧運(yùn)會(huì)吉祥物“弗里熱”。7月24日，限量款“弗里熱”玩具公仔在天貓奧林匹克旗艦店獨(dú)家線(xiàn)上發(fā)售。據(jù)介紹，自7月13日巴黎奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)成立至今，每天都有近萬(wàn)人涌入天貓奧林匹克官方旗艦店，奧運(yùn)官方吉祥物“弗里熱”毛絨和紀(jì)念幣多次售罄，已經(jīng)連續(xù)17次補(bǔ)貨。

目前，天貓上有110家博物館及上百家文創(chuàng)機(jī)構(gòu)，7月以來(lái)，更有超1100萬(wàn)人涌入網(wǎng)紅博物館天貓旗艦店，在線(xiàn)求補(bǔ)貨，天貓上博物館文創(chuàng)成交額同比增長(zhǎng)超52%。其中，中國(guó)國(guó)家博物館、奧林匹克官方旗艦店、甘肅博物館、敦煌美術(shù)研究所等10家博物館文創(chuàng)成交額同比翻番。

7月至今，天貓上的博物館成交Top10排行榜顯示，大英博物館、中國(guó)國(guó)家博物館、蘇州博物館成交量最高，位居前三；甘肅博物館、上海博物館、故宮博物院、國(guó)家圖書(shū)館、敦煌美術(shù)研究所、西安博物院以及宮廷寶貝，同樣成為這個(gè)暑期的“大熱”，排名前十。

其中，大英博物館的萌貓藍(lán)牙音響全網(wǎng)熱銷(xiāo)超一萬(wàn)件；中國(guó)國(guó)家博物館的青銅機(jī)甲是線(xiàn)下熱銷(xiāo)爆款，8月2日剛剛在天貓首發(fā)，上架即熱賣(mài)；蘇州博物館的吳鉤重輝趣味冰箱貼、宮廷寶貝的故宮隨身鏡等單品也都爆賣(mài)破萬(wàn)件。

值得一提的是，每年隨著暑期的來(lái)臨，都會(huì)掀起一波文創(chuàng)熱。天貓作為各種文創(chuàng)潮流新品首發(fā)陣地，一直是年輕人“追新”的首選。隨著文博熱的不斷升溫，各大博物館紛紛瞄準(zhǔn)愛(ài)好文創(chuàng)的消費(fèi)者，通過(guò)天貓齊發(fā)文創(chuàng)新品，讓傳統(tǒng)文化在年輕人中流行起來(lái)。