伴隨著全球智能手機(jī)第一季度數(shù)據(jù)的發(fā)布，可以明確的一點(diǎn)是，連續(xù)的正增長代表著行業(yè)走出了動蕩期。其中，中國作為競爭最為激烈的市場之一，更是被看作全行業(yè)的晴雨表。
4月23日，中國第一季度智能手機(jī)銷量的數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐，實(shí)現(xiàn)了第二個季度同比正增長。不過，相比較全球7.8%的增長，中國市場的這一數(shù)字僅為1.5%，環(huán)比也只有4.6%。
與此同時，鈦媒體APP還發(fā)現(xiàn)，一年的時間，國內(nèi)手機(jī)市場的格局已經(jīng)悄然發(fā)生變化。其中，華為增勢依舊迅猛，與蘋果市場份額之間的差距也僅剩0.2%。另一家國產(chǎn)品牌OPPO掉隊(duì)也較快，從去年的第二降至今年同期的第五，跌幅也僅次于蘋果。
圖片來源：Counterpoint
需要指出的一點(diǎn)是，在AI等多種因素的疊加下，今年國內(nèi)手機(jī)市場還會有較大的變動。高端市場逐漸回歸到蘋果與華為的雙雄時代，中端機(jī)市場除了比拼性價比，品質(zhì)也成為了更多用戶的追求。另外，還有一點(diǎn)比較令人期待的就是，蘋果的“頹勢”，今年還有沒有止住的可能。
華為逼近蘋果，OPPO“掉隊(duì)”
每年的第一個季度，都是手機(jī)市場新格局的風(fēng)向標(biāo)。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度中國智能手機(jī)銷量同比增長1.5%。Counterpoint研究副總監(jiān) Ethan Qi表示：“隨著中國智能手機(jī)銷量持續(xù)增長并實(shí)現(xiàn)4.6%的環(huán)比增長，復(fù)蘇勢頭似乎正在積聚。”
一季度，由于春節(jié)期間銷售活動的加持，成為推動國內(nèi)手機(jī)增長的關(guān)鍵因素。相關(guān)數(shù)據(jù)指出，在春節(jié)前四周的平均每周銷量與正常周相比增長了20%。鈦媒體APP了解到，在線上，京東、淘寶等平臺在春節(jié)等假期期間都開啟了相關(guān)促銷活動。
而在線下，春節(jié)前，渠道商為了清庫存，也都推出了不小的折扣。“現(xiàn)在手機(jī)更新的頻率逐漸加速，加上受眾需求的變化，我們都不原因存太多貨，趁著節(jié)日趕緊出貨，少掙點(diǎn)都無所謂。”深圳某手機(jī)商家告訴鈦媒體APP。
從Counterpoint公開的數(shù)據(jù)顯示，相比較去年同期，今年一季度有三家品牌實(shí)現(xiàn)了增長，分別是華為、榮耀和小米。對比之下，去年僅有蘋果和華為實(shí)現(xiàn)增長。值得一提的是，在手機(jī)大環(huán)境轉(zhuǎn)好的背景下，國內(nèi)市場格局也發(fā)生了一些變化。其中，最為明顯的變化華為的高增長與蘋果的下跌。
一季度，華為排名從去年同期的第六提升至第四，市場份額重回兩位數(shù)，達(dá)到了15.5%，同比增長69.7%，與蘋果之間的份額差距也僅剩下0.2%。去年，華為Mate60系列的發(fā)布，吹響了華為回歸的號角。緊接著，nova新品的推出，進(jìn)一步推動了華為在中端市場的回暖。鈦媒體APP從一位渠道商那得到的消息指出，華為Mate 60系列的部分版本仍處于加價回收狀態(tài)中，尤其是Pro版本，最為火熱。
對比之下，蘋果一季度在國內(nèi)市場19.1%的跌幅，則是從去年的第一跌至今年同期的第三。蘋果的頹勢也早有信號，今年前六周銷量直接大跌超20%，與往年相比，蘋果的換機(jī)需求也略顯疲軟。即便是降價促銷，也未能提振銷量。
iPhone15系列，鈦媒體APP拍攝
“首先，它在高端面臨著來自復(fù)興的華為的激烈競爭，同時也被OPPO、vivo和小米等公司的激進(jìn)定價擠壓在中間。”Counterpoint高級分析師Mengmeng Zhang表示，“盡管iPhone 15是一款很棒的設(shè)備，但它與前一代相比沒有重大升級，因此消費(fèi)者暫時對舊一代iPhone感到滿意。”
不僅僅是中國市場，放眼全球，蘋果一季度的跌幅也是前五名中最大的，達(dá)到9.6%。IDC中國研究經(jīng)理郭天翔指出，出現(xiàn)這種情況很有可能是消費(fèi)者心理發(fā)生了變化，蘋果連續(xù)幾代產(chǎn)品的升級幅度較小，與安卓旗艦產(chǎn)品差距縮小，使得在消費(fèi)者心理至少已不再是首選了。所以，看到從去年開始連續(xù)降價以后的效果也并不是特別明顯。
除了蘋果，還有一個品牌在今年一季度過得比較糟糕，那就是OPPO。去年還是僅次于蘋果排在第二，今年就大跌15.5%，排在華為后面，位居國內(nèi)市場第五名。今年2月份，OPPO喊出了AI手機(jī)的口號，但從終端的表現(xiàn)來看，似乎并沒有太大的推動作用。