經(jīng)過(guò)去將近四十天了。

今年的618比較“冷清”，但是為了提振銷(xiāo)量，蘋(píng)果還是使出了渾身解數(shù)，其中最重要的招數(shù)就是降價(jià)。降價(jià)力度和幅度非常大，總體成績(jī)不錯(cuò)，蘋(píng)果在單品銷(xiāo)量、總銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額方面均位列第一。

 

盡管如此，現(xiàn)階段蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)仍然面臨諸多隱憂(yōu)，想持續(xù)保持領(lǐng)先地位越來(lái)越吃力。這兩年蘋(píng)果也并沒(méi)有拿出任何能讓人眼前一亮的新品，對(duì)消費(fèi)者的吸引力有限，入手意愿普遍不高。

另外一方面，最近幾年主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都在致力于“沖擊高端”，從表面上貌似很艱難，除了幾部華為手機(jī)有點(diǎn)核心創(chuàng)新和亮點(diǎn)之外，大部分都乏善可陳，被普遍認(rèn)為還沒(méi)有真正站穩(wěn)高端。

 

——那么，實(shí)際情況到底是不是這樣？評(píng)價(jià)國(guó)產(chǎn)手機(jī)沖擊高端有沒(méi)有一個(gè)比較客觀(guān)、權(quán)威的期中考試成績(jī)單呢？7月26日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC公布了2024年二季度中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)報(bào)告，可供參考。

2024年二季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為7160萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)8.9%，2024 年上半年累計(jì)出貨量為 1.408 億輛，同比增長(zhǎng) 7.7%。2023年三季度為谷底，之后的三個(gè)季度一直維持正增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度分別為1.1%，6.5%和8.9%。

 

總的來(lái)看，雖然國(guó)內(nèi)總體手機(jī)市場(chǎng)行情不如前幾年，但也已經(jīng)開(kāi)始在恢復(fù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度還比較大，并沒(méi)有大家估計(jì)得那么消極悲觀(guān)。

以下是各大主流國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌出貨量排名榜單：

排名第一的是vivo，最新市場(chǎng)份額為18.5%，比去年同期增長(zhǎng)1.3%；排名第二的是華為，最新市場(chǎng)份額為18.1%，比去年同期增長(zhǎng)5%，增長(zhǎng)幅度非常大。

 

排名第三的是OPPO，最新市場(chǎng)份額為15.7%，比去年同期下降1.9%；排名第四的是榮耀，最新市場(chǎng)份額為14.5%，比去年同期下降1.9%；排名第五的是小米，最新市場(chǎng)份額為14.0%，比去年同期增長(zhǎng)0.9%。

看到這里，可能有部分朋友非常好奇：

為什么榜單上沒(méi)有蘋(píng)果？因?yàn)镮DC的數(shù)據(jù)只公布了前五名，并未明確公布蘋(píng)果的最新詳細(xì)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)。作為參考，2024年一季度蘋(píng)果的份額為15.6%，請(qǐng)參閱上圖。

 

據(jù)傳蘋(píng)果排名第六，出貨量同比下降了3.1%，目前在中國(guó)的市占率約為13.6%。另外，2024年二季度安卓智能手機(jī)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了11.1%，這部分增量大致相當(dāng)于蘋(píng)果失去的用戶(hù)。

很難想象，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)占據(jù)了排行榜的前五名，上一次出現(xiàn)這種情況還是在四年前。需要強(qiáng)調(diào)指出的是，7月25日，另外一家知名數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Canalys也公布了類(lèi)似的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（請(qǐng)參閱上圖），蘋(píng)果均未進(jìn)入前五名，因此這個(gè)結(jié)論是非常可信的。