勇往直前的CEO再續(xù)新番，天府可樂(lè)董事長(zhǎng)蔣林今日將入淘開(kāi)播。

一年前天府可樂(lè)陷入“破產(chǎn)傳聞”，其董事長(zhǎng)在淘寶直播澄清謠言，并接著推出新品成為爆款，直接“從ICU抬進(jìn)了KTV”。其董事長(zhǎng)蔣林得知淘寶直播的“勇往直前的CEO”項(xiàng)目后，躬身入局開(kāi)通了個(gè)人直播賬號(hào)，不僅為品牌帶貨、為企業(yè)代言，有意讓天府可樂(lè)這個(gè)區(qū)域品牌，從重慶走向全國(guó)。

近日，一張?zhí)旄蓸?lè)董事長(zhǎng)淘寶開(kāi)播的海報(bào)流出，這是蔣林繼去年現(xiàn)身淘寶直播間，回應(yīng)破產(chǎn)傳聞后的第二場(chǎng)直播。由于此前鐘薛高林盛、《故事會(huì)》夏一鳴等“勇往直前”入淘的企業(yè)家主播，均是經(jīng)營(yíng)遇困入淘尋求轉(zhuǎn)型。因此引發(fā)外界猜測(cè)，蔣林間隔一年之久再次回淘，是否說(shuō)明其同樣面臨經(jīng)營(yíng)阻礙，需要親自下場(chǎng)開(kāi)播。

去年1月，蔣林親自直播回應(yīng)破產(chǎn)系誤會(huì)，并表示民族品牌不會(huì)輕易垮，引發(fā)網(wǎng)友“野性消費(fèi)”，直接帶動(dòng)天貓官方旗艦店日銷(xiāo)暴漲17倍。首場(chǎng)直播取得熱烈反響后，蔣林并未常駐直播間，而是趁熱打鐵，在產(chǎn)品創(chuàng)新、聯(lián)名上狠下功夫，迅速推出了草本白桃粉可樂(lè)、藿香小可樂(lè)等多款新品。

但前有可口、百事兩大可樂(lè)巨頭擠壓，后有新消費(fèi)品牌入局趕超，即使老品牌力求創(chuàng)新突破，也取得了正向反饋，但國(guó)產(chǎn)可樂(lè)可依舊處于邊緣化。產(chǎn)品固然是根本，營(yíng)銷(xiāo)也不能掉隊(duì)。要想抓住新機(jī)會(huì)殺出重圍，渠道、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)三方面的實(shí)質(zhì)性改變?nèi)币徊豢伞?/p>

企業(yè)家下場(chǎng)直播無(wú)疑是有效的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式。蔣林表示，線上直播間與其他硬廣相比，更能與消費(fèi)者進(jìn)行深入溝通，上次在淘寶的開(kāi)播直接讓天府可樂(lè)“從ICU轉(zhuǎn)到KTV”，這次借“勇往直前的CEO”項(xiàng)目，將會(huì)回淘撿起主播身份，在淘寶直播間保持每周兩三次的頻率，長(zhǎng)期打造個(gè)人“企業(yè)家IP”。

有業(yè)內(nèi)人士分析：“以前是全網(wǎng)種草、淘寶成交，以后是全網(wǎng)做企業(yè)家IP、淘寶成交了。” 作為直播下半場(chǎng)的終點(diǎn)站，淘寶直播成了企業(yè)家主播的首選平臺(tái)。